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如何升级打造一款合适的产品包装设计

发布时间:2019-05-17 17:56

很多客户找到我们说,帮我看下我们的产品包装设计,看看怎样升级下?


这个句话我相信不止我一个人听的多,有很多包装设计公司都会被问到这个问题,今天我们用一个实战案例来简单的阐述这个问题?

首先包装设计为什么要升级,很多客户的回答都是:我的包装设计都是好几年前的设计了,现在看起来落后了,更不上时代的审美和潮流了。这个回答并没有毛病,但是我们需要更深层次的来分析。我们为什么要升级我们的产品包装设计?我记得我写过一篇文章是关于包装设计升级的策略思维分析。

从以下几点来分析:

第一:产品的认知。这个也是北斗设计对于包装设计所强调的理解,比如我们设计一个饼干包装设计,那么这个设计最直接的表现手法就是出现饼干,越有食欲感就越好。第二点:品牌的认知。这个更多的是强调品牌的资产记忆。您从这个产品包装设计能第一时间识别出这个是谁家的产品吗?靠什么来识别?这个是说的第三点:品牌的记忆符号。这个是我们今天重点讲的一个话题。

从产品到品牌,这个中间的嫁接如何能产生紧密相连。我看到一篇文章是介绍品牌的资产积累,比如可乐的品牌设计资产是它的名字:可口可乐logo,它的瓶型,他的象征性的红色飘带等。
这是北斗设计与其他设计公司的区别,我们更注重的是品牌的记忆。如何塑造一个产品包装设计,让它可以存活60年。我说过:赋予你的产品包装一个记忆符号,然后把它传承60年不变,剩下的记忆就是经典。可能的瓶子,茅台的瓶子和标签,至今也有60多年了,很多人都说是经典。这是传承下来的记忆符号而已。
所以包装升级设计第一策略思维:是否具有传承的记忆符号。
如果有,千万不被忽悠。如果没有便可大突破升级。相信很多朋友会关心想知道我们的产品包装设计有没有传承的记忆符号。这个不难?首先是符号认知度,我们的消费者靠什么认识这个产品。可能会是123,几个记忆点,我们需要进行层次归类,把最容易记住,最容易识别的符号,并且是与我们产品属性,品牌文化相符合的提取出来。

比如我们刚升级完的富力友品牌包装策划设计项目。
我们看下如何寻找品牌的记忆符号,富力友这个品牌相信大家都很少接触,这是一个做猴头菇的饼干的品牌,注重电视购物,在没接触到我们的时候,他的策略是很简单,我们就是跟随江中的产品感觉来做。但是现在江中品牌的猴头菇也慢慢的升级上来,从原来的三俗视觉慢慢的升级完善,而作为跟随的小品牌并没有具备这方面的支撑。很快就更不上节奏,富力友就是其中的一个例子。
 
北斗设计包装升级
图片拍的不好,是客户寄过来的样品
这是江中推出来的第一代的感觉。富力友用了5年了,走的是擦边的市场策略,产品品质不错,所以坚持了5年依然回头客稳定。如今的江中品牌的猴头菇想必大家也看到了。绝对是比这个产品提升了几个档次。
所以这个时候富力友的王总找到了北斗设计,希望我们帮忙提出品牌的包装升级策略。帮助富力友解决品牌的全新升级。我们接触的每一个案子都需要深入的了解客户业务需求,市场的认知,产品的特点。
客户业务需求:从江中教育的猴菇饼干品类中分得一点利益。所以我们需要现有的认知下升级我们的产品形象。

市场认知:猴菇饼干,选江中,这是领导者的万变不离其中的口号。富力友又想分得一些利益,首先要学会站对队伍。与谁一队很重要,北斗设计建议是站在前人铺好的路上走会更顺一点,这点王总比较认可。
产品的特点:猴菇饼干,这是产品的核心。江中直接注册了猴姑,占据了猴头牌。那么富力友呢?从以往的形象中,可能大家记住的是产品的属性。富力友的品牌知名度也不够,产品的明确记忆点也仅仅是一个商标。其他的品牌资产也就没有,元素也是通用的。富力友品牌名字记忆也比较弱化。
 
 
北斗设计包装升级
北斗设计升级首开第一刀:为富力友塑造一个简单易记的名字
让富力友猴菇包装设计有了全新的记忆:品名设计的记忆《养时乐
。猴菇养胃,所以起名养时乐是为了更清晰的传达出产品的属性,让产品与与品类名巧妙的结合一体。
 


北斗设计包装升级
第二刀:产品包装设计的记忆符号。
猴头牌的猴菇饼干。江中有猴头牌,富力友也有,你可以选择江中,也可以选择我。现在的富力友的产品通过升级后,不再是以前的地摊货视觉,而是具有品质感的视觉体验。



第三刀:就是不动刀。
颜色是在市场认知的视觉体系里选取。猴头菇饼干这个品类不算很大,属于特开品类,所以北斗设计的建议是在同类产品中寻找突破,而非去突破另类的配色。这里并非说另类配色就不好,只是根据市场需求和客户的战略定位,富力友是一个电视购物品牌,消费人群主要是关注江中的这类产品的消费群体(中老年)。所以这类消费者已经被江中教育成熟了。也记住了猴头菇饼干是怎样的。所以我们是跟随策略。在我们没有教育市场的成本时候,我们可以迎合市场。也是一个不错的选择,这个就是站对策略思维。











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